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Hace unos años, con el auge de la crisis económica las marcas blancas aparecieron como setas en nuestros supermercados. Eran más baratas pero también tenían un halo o imagen de mediocridad. El marketing y la publicidad son armas poderosas...

Las redes sociales son plataformas vivas. Y como tal cambian a gran velocidad. Las empresas deberían conocer esa evolución y, sobre todo, cómo afecta ésta a sus usuarios potenciales. Aquellos a los que, en teoría, se dirigen a diario con...

La mayoría de las empresas para diferenciarse en el mercado utilizan símbolos, letras e incluso colores, que en la práctica se convierten en su seña de identidad. Razón por la cual, algunas de estas empresas intentan apropiarse de frases,...

Cuando el ‘yo’ está siempre antes que el ‘tú’. Cuando las relaciones se sustituyen por los monólogos. Cuando escuchar siempre pierde el sitio frente a hablar. Cuando las atalayas desde las que comunicar siguen construidas y en pleno uso....

Es uno de los grandes retos de las marcas en estos tiempos de cierto caos en las redes sociales. Conseguir hacer visible el mensaje que se trata de trasladar en un entorno en el que existe, cada vez, más ruido. Muchas son las reglas que se...

Con el surgimiento de las nuevas herramientas digitales, se olvida en demasía el origen de todo negocio y su objetivo fundamental: vender. Y para conseguirlo, en un entorno como el actual, con una enorme sobreabundancia de información y...

Plantear una idea innovadora y hacerla realidad. Diseñar un producto revolucionario y crecer como empresa. Todo ello requiere un esfuerzo, tanto en tiempo como en dinero, y por eso debemos rentabilizar nuestro producto mediante la...

Acompañan a las marcas e, incluso, acaban sustituyéndolas. Si cumplen su cometido, hacen que el consumidor no pueda quitarlo de su cabeza. Son los eslóganes que han tenido (y tienen) una importancia enorme en la construcción de la imagen...

Vivimos una época muy difícil. Cualquier aliento o palabra de ánimo es bien recibida en un entorno hostil en demasía y en el que lo positivo escasea. En este entorno muchas empresas han cambiado de estrategia, centrándose en la relevancia...

¿Debemos plantearnos el registro de nuestra marca? Cuando un negocio se plantea o ya ha conseguido posicionar una marca como distintivo del mismo, la empresa ha de decidir si registra esa marca. Dicho registro le concede los derechos de...

Las marcas siguen aterrizando en las redes sociales. Tras algunas reticencias iniciales, no se rechaza de manera frontal esta presencia de las marcas (un 70%), pero... ¿Puede ser eso una invitación a la ‘barra libre’ de las empresas,...

Pensar en Apple es hacerlo, irremediablemente, en Steve Jobs. Se trata de uno de los más claros ejemplos de cómo una marca personal puede ir unida irremediablemente a una marca empresarial. Su muerte fue un duro varapalo para la compañía,...

Si conseguimos que cuando un cliente que ha comprado en nuestra tienda salga casi más orgulloso de la misma por pasear y mostrar nuestra bolsa (de plástico, tela o lo que sea) que por el producto que nos acaba de comprar, es que hemos...

En el mundo de los negocios en la actualidad muchas empresas se ofrecen a sus clientes y son percibidas por la gente como empresas con un aura especial, unas empresas que además de ofrecer sus productos o servicios, ofrecen una experiencia...

Somos muchas las personas que nos enamoran ciertas marcas y que hacemos de ellas casi banderas y referentes de estilo de vida, ¿y qué hay de malo en ello? A mí entender nada, al contrario, y sé que todo ello a riesgo de parecer como he...

De los últimos años a esta parte, las farmacias en muchos casos han dejado de ser lugares donde simplemente se venden medicamentos y han pasado a ser casi “hipermercados de la salud”, esto que a priori es positivo, también entraña sus...