¿Con qué empresas vinculas tu marca? el ejemplo del Barça y Herbalife

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HOY SE HABLA DE


Hoy ha saltado una noticia que no pasa desapercibida dentro del marketing empresarial. Herbalife va a patrocinar al Barça el próximo año mediante la inclusión del logo de la marca en la camiseta del FC Barcelona (en la manga) en los partidos amistosos oficiales de este verano y otra serie de reseñas que no se han concretado.

Lo que apriori debería ser un patrocinio publicitario, puede tener una serie de repercusiones muy importantes a efectos de la imagen de marca y el win-win hipotético que puede reportar una “empresa-institución” como el Barcelona a una marca muy controvertida como Herbalife; la publicidad y los patrocinios vinculan marcas y no siempren aportan sinergias positivas.

Por si alguien no conoce Herbalife, es una empresa multinivel, que distribuye productos dietéticos por medio mundo (o el mundo entero si me apurais). Respecto a las empresas multinivel, no me gustan y no me convencen, os emplazo a este post de Kurioso porque comparto plenamente las tesis que se exponen.

Los puntos espinosos de la campaña, los focalizo en los problemas de Herbalife y las alertas que ha lanzó el Ministerio de Sanidad. La polémica se creó de una manera importante y si el Barça presta su imagen, la credibilidad de Herbalife subirá como la espuma aunque la imagen del Barça se puede resentir a todos los niveles.

El otro punto destacable lo centro en el aspecto económico que recibe el FC Barcelona a costa de vincular su imagen con empresas de “marketing dudoso”. ¿Le da credibilidad un sistema de distribución multinivel el club blaugrana? Y cuando los multiniveles se convierten en pirámides, ¿qué ocurre con esa credibilidad?.

Como se puede apreciar, existen puntos de fricción importantes en todos los aspectos y a efectos de la pyme, debemos tener siempre presente con qué empresas vinculamos nuestra marca o a qué eventos prestamos nuestro patrocinio. La publicidad sigue siendo efectiva, sobre todo si se potencian aspectos y connotaciones negativas como puede ser el caso.

Vía | Cinco Días
En El Blog Salmón | Agel llega a España
En Pymes y Autónomos | El valor de la marca, mucho más que un nombre
Vídeo | Youtube

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Comentarios cerrados
    • No veo yo en que puede perjudicar la reputación del FCB que esté patrocinado por Herbalife. Herbalife paga una cantidad X por esa publicidad y eso es todo lo que el FCB recibe de Herbalife, es como cuando al Deportivo de la Coruña lo patrocinaba Fadesa, si coincidiese en el tiempo la quiebra de Fadesa (no se si llegó a coincidir o no) no veo en que dañaría a la imagen del Depor, en el peor de los casos el daño sería a sus cuentas si no se pagase lo pactado en el patrocinio. Los Clubes Deportivos forjan su imagen con sus logros deportivos, no con sus patrocinadores, en todo caso estos patrocinadores son los que les pueden permitir (via financiación) mejorar sus resultados o al menos su potencialida para mejorarlos. Ferrari no va a tener más fans por estar patrocinado por el Santander que por estarlo por Vodafone, en todo caso Vodafone y Santander si se benefician si Ferrari gana, pues tienen más presencia en los medios.

    • La verdad es que es un tema espinoso este de relacionarse con segun que marca, pero pienso que con el seguimiento mediatico que tiene ahora mismo el club y su racha de victorias, se puede "arriesgar" con un patrocinador asi. Seria diferente en una epoca en la que el club pase una mala racha, que no haria otra cosa que empeorar.

    • La verdad es que en España se tiene una idea bastante equivocada de lo que es el Network Marketing o negocios multinivel, yo no veo nada de malo que una empresa como herbalife con una trayectoria profesional de bastantes años patrocine al Barça. Querais o no, el multinivel es ahora mismo es la principal opcion para gente que trabaja desde casa, o que tiene poco tiempo. En EEUU existen mas de 17.000 empresas de Network Marketing que cuentan con millones de distribuidores a nivel global. La idea tan extendida de lo que es un negocio "Piramidal" esta reflejado en España en el Aarticulo 22 de la Ley del Comercio Minorista y se define como "movimiento de dinero sin comercializacion de ningun producto", cosa totalmente distinta a las empresas multinivel en las que la misma empresa tiene un producto o servicio y lo comercializa por todo el mundo creando una red de trabajadores que se apoyan unos a otros para conseguir comisiones que varian segun la empresa. Es decir en las empresas de multinivel se paga por un producto o servicio. Claro, no se puede pretender hacerte millonario nada mas entrar, porque esto sigue siendo un negocio y para ganar y cobrar se tiene que trabajar. Con esto quiero decir, que se tiende a confundir muchos terminos como es la distincion entre piramidal o multinivel ya que en la mayoria de estas empresas existen trabajadores que se ganan la vida , como es mi caso,el multinivel me da una calidad de vida como es trabajar desde mi casa ganando un buen sueldo siempre claro, trabajando. Esto amigos, es el negocio del futuro, la tecnologia avanza y cada vez la gente pasa mas tiempo en internet, con lo cual tambien trabaja. Espero que esto siga asi por mucho tiempo por el bien de todos.

    • Hagamónos un favor tod@s: Cuando no sepamos de algo abstengamosnos de dar informacion incorecta. Yo personalmente no pertenezco a la empresa mencionada y ni soy aficionada del Barça pero si me dedico al networking hace mas de 10 años y puedo asegurar que es tan lícito como cualquier sistema empresarial que entendamos como "legal". Me dá mucha pena que por desinformacion, falta de conocimiento o pura ignorancia se viertan comentarios que desvirtuan y pejudican a muchas familias que vivimos y trabajamos honradamente gracias al network-marketing. Seguramente tal y como esta la situacion actual este sistema sea de los pocos que nos ayuden a salir de esta fatídica crisis. Un saludo y la recomendaciós desde el respeto y el cariño a la gente que se informe y documente muy bien antes de hablar.

    • Ante todo dejo advertido que hablo con conocimiento de causa, es decir hace ocho años que consumo productos Herbalife y con esto quiero decir que no sé si habrá mucha gente que sepa mejor que yo como funcionan y cuáles son sus resultados, dichos resultados y beneficios no creo que tenga que explicarlos puesto que si llevo todo este tiempo tomándolos, con eso creo que queda dicho todo. En cuanto a las alertas del ministerio de sanidad vertidas sobre Herbalife habría mucho que decir. Qué casualidad! Las veces que esto ha ocurrido a sido siempre en la precampaña de verano, justo cuando hay un mayor incremento de ventas, ya se sabe la operación bikini, y digo la operación bikini porque una gran parte del producto de consume para bajar de peso y además con magníficos resultados. No será que a alguien le estorba? No será que empresas pudientes de este país con productos similares se ven amenazadas por el descenso de sus ventas y meten mano en el asunto? Por otro lado las acusaciones siempre han sido infundadas, que si alguien ha tomado más de la cuenta, que estaban caducados… en fin todo mentira yo los he tomado mil veces en ambas condiciones y estoy más fresca que una rosa. Pero claro aquí se practica el “difama que algo queda” y si además nos tomamos la molestia de dar la noticia tres días seguidos en todos los informativos nacionales, pues eso, que para los que no conocen el tema, creamos la alarma deseada y a eso le llamo yo juego sucio. Por otro lado si los productos Herbalife no fueran seguros el ministerio de sanidad nunca hubieran permitido su comercialización y venta y en alguna de estas alarmas los hubieran retirado del mercado, pero no es así, porque no solo no es cierto, si no que son los mejores productos de nutrición y dietética de su género, que hay actualmente en el mercado. Y por ultimo y para terminar diré que al principio, hace años comercialice los productos, pero que actualmente no lo hago, simplemente los consumo, al igual que toda mi familia y la gente que quiero y con esto también aclaro que no me mueve ningún interés económico a la hora de escribir este artículo. Solo una recomendación, hay que informarse bien antes de lanzar una acusación y cuando esta se haga que sea verídica y bien probada. Un saludo.

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